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太平洋证券倪爽:内容变现新模式直播电商或占

发布时间:2021-05-04 12:56
发布者:太平洋在线
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  “6.18”电商购物节,天猫、京东等传统电商平台加强了直播带货、主题活动等内容玩法,而快手、抖音等内容直播平台从电商的流量助攻方,开始向电商转型。内容电商是未来趋势吗?内容直播平台和传统电商平台未来会加剧竞争还是融合发展?太平洋证券传媒行业首席分析师倪爽为您详细解读。

  数据测算,2020年中国直播电商GMV占电商市场整体GMV的比例将达到5.5%左右,而倪爽预测,未来这一占比会达到10%甚至更高。

  倪爽说,传统电商平台内容化趋势已经形成,从去年“双十一”开始,直播带货等内容营销的火爆效应就开始爆发出来。传统电商平台引入内容玩法有利于聚集流量和直观展示产品品质,再加上价格优势明显,有效助力了销量大增。比如,6月1日淘宝直播单日成交额超51亿元,京东直播成交额是去年“双十一”当天的近64倍,可见直播的强大带动效应。

  尽管直播带货等方式非常火爆,但是内容直播平台不会取代传统电商平台,因为只有更需要导购的产品,如美妆,更适合于直播带货,而标准化产品则更适合于传统电商平台。未来二者将取长补短、互相向对方渗透来完善自己的产业链,甚至可能还会出现收并购或者设立子公司等新的合作方式。

  相较此前作为传统电商平台导流方,抖音、快手等内容直播平台开始正面进军电商。内容直播平台电商化是否是未来的趋势?倪爽说,内容直播平台积累了大量粉丝流量,变现是必然趋势,但基于本身的供应链短板,目前内容直播平台会通过与传统电商合作逐步向电商转型,未来会凭借自身内容优势培育自有电商平台,除了销售实物产品,还会销售版权、电影等虚拟产品和服务。